“网暴式带货”的生意必翻车

　　

　　结果判决书显示，其败诉的判决结果只是“赔5万元、连续道歉5天★★”。也就是说，这个人为了实施流量带货，讲好自己的伪正义故事★★★，不惜捏造法院的判决结果，自树稻草人打靶★★★，以实施对法院的★★“抨击★”★★★。

　　DeepSeek的成功★★，让世界看见了创新和建设的爆发力，这是2025开年最振奋人心的中国奇迹。中国经济的强健复苏，需要一系列DeepSeek式的创新。

　　其实这些事情都似曾相识，因为劣迹主播们席卷流量的套路就那三板斧★：煽情★★★、造谣、网暴★★，而终点都是带货★★。

　　这个叫刘雯的主播在视频中称，由于败诉★★★“被判赔50万元、连续道歉30天”★★★，“无路可退了”，作无辜可怜状★★；在履行道歉责任的时候，又在视频里假装道歉★★★，没有任何悔过之意★，还变本加厉★，把法院也喷了一通。

　　面对网暴霸凌，小商家无能为力，大公司同样感到无奈★。造谣一张嘴，辟谣跑断腿。

　　一地鸡毛以后，确实有人收拾残局，可那无辜的小店经济业已化为乌有★，人死不能复生★，小生意更加如此。

　　表面看，这让一些不明就里的网友觉得“过瘾”★★★，世间竟有如此奇女子、圣斗士，怼天怼地怼法院★★，似乎很霸气★。于是这一波★★★“碰瓷式道歉”又吸了一批粉丝，又带了一批货，★★★“马上就没库存了，还有50单就结束了★”★★，一举冲进了酒类带货榜★。

　　平台显示，刘雯所属MCN机构的名称叫★“松子”。但也有媒体报道，其对接了多个MCN，在多平台开设了三十多个矩阵账号★★。考虑到MCN机构与主播的经纪关系和分账协议，从组织行为的角度看，刘雯的行为早已不是一般意义上的网民，而是属于公司行为★★★。当然★★，从目前较为宠大的粉丝群体和矩阵账号来看，更加不是其前台展示的所谓个人★★★，而是代表了与她有关联协议的商业机构的利益。

　　5.事实上，网暴式带货长期存在，需要社会各方共同努力★，维护网络环境的清朗★。

　　我直率地告诉他：★★“所有的行业都有兴衰，世界变化太快了。如果一个人暂时觉得送外卖或者开滴滴可解燃眉之急★★★，那么做这些工作有什么不好呢？难道挨饿是更好的决定吗？”

　　比较典型的就是小米汽车被造谣在对撞测试中发生小电瓶断电、车门无法打开等问题★★，试图误导公众★。好几个月以后★★，涉嫌恶意抹黑的博主及其同伙被依法缉拿归案，但是在那关键的一百多天里，那则针对小米汽车的谣言已经误导了一大批人，很显然，其中相当一部分就是小米汽车的潜在用户，这种损失向谁说理去★。

　　类似的还有一个叫“狂飙兄弟”的，在各种菜市场对小商家呼来喝去，不明就里的乍一看，又怕他们万一是市场监管的眼线★★。其实，就是这帮人，利用流量把一些低线城市的市场监管当提线木偶，给基层商家带来了巨大压力。运营这账号的两个人虽然没有像铁头一样以被刑拘作结，但是在碰瓷事件败露之后★★★，逐步销声匿迹。

　　但后来人们逐渐发现，刘雯为自己精心塑造的正面人设根本立不住脚，所谓的“为底层发声”不过是博取关注的把戏，最终目的是为了带货赚钱。从出发点来看，她既不关心骑手的生存，也不在意商家的发展，她在表面上为二者争取利益，实则对真实情况并不了解。她用以假乱真甚至造谣的方式将平台树立为大反派，让网民将自己捧为“英雄”，一手策划了网暴闹剧。

　　像这样的带货模式一定程度上与其吸粉模式是相适应的，筛选出了一批容易被误导下单的买家。

　　她还曾在视频号中兜售一些免费财富管理课程★★★，注明这些课程是专门面向中老年人。有网友还指出她曾为其他不合规理财机构代言★★。其针对老年人和理财小白的理财课程，相关公司★“菲尔莱科技”被爆出压根没有教育培训资质，也没有理财规划师，还因侵权、虚假宣传等遭处罚，早就被媒体曝光过。

　　刘雯的自我介绍里有“电视节目主持人★”的头衔，介绍图片长期用一张节目现场的主持图，刻意营造一种还在广播电视台工作的假象。但她其实早就离职了。

　　3.然而，劣迹主播换个马甲甚至不换马甲复活，是不被允许的★★，进一步加大审核和拦截力度至关重要。

　　但令人遗憾的是，有人埋头钻研AI等“高精尖”科技创新，也有人利用情绪对立大发流量财★。比如，有不少精明的短视频生意人给自己涂抹“正义★”人设，并借由这样的仇恨流量给自己带货★，他们打着★“斗士★★★”的旗号，让自己积累巨额资本，却轻易撕裂了社会信任体系，也为经济环境造成负向作用★★。

　　当他们开足火力，围猎一些民营企业甚至头部公司的时候，普通网民以为的★★“以弱击强”的故事并不真实，在新的网络生态里面，这些组织机构深谙传播套路，以前台主播的个体形象为掩护，通过制造冲突博取同情★★★、激发愤恨、购买流量放大传播，巧妙地把流量转接到带货下单。这些事情的社会危害性不容易被识别★，是因为识别这些把戏，需要掌握较多的社会新知，并且还需要读透一定的宏观经济理论。

　　林生斌事件已经证明，悲剧的流量没有商业价值★★★。网暴式带货，网暴与仇恨的流量虽然能够让恶意炒作者在短期内赚得盆满钵满，但是从逻辑上推演★★★，他们早晚都是要翻车的★，不妨拭目以待★。

　　如今，已有不少粉丝顿悟后开始灵魂拷问★★★、取消了关注★，“你的目的是带货吧，假装老铁★★，你到底是谁的老铁★★”“这个护眼液买了一点用没用★★，你为啥要卖★★？”“我把你当英雄★，你把我当韭菜？！★★”★★★“法院到底是赔偿5万还是50万，道歉5天还是30天，你说清楚！”

　　这种以“正义★★”人设为幌子的流量生意，在网络放大效应的加持下，有时候会对守法经营的企业和商户造成巨大伤害。

　　如果说2024年的直播带货有什么新特点，那就是★★★“咆哮式打假”和“网暴式带货★★”从当初的一些苗头演变成了一个“赛道★★”。在这个新的“赛道”里面★★★，比拼的不是谁的货品更好，而是谁的人品更渣。

　　2.国家对劣迹主播的管理主要依据《网络主播行为规范》等，旨在规范网络主播的从业行为。

　　“刘雯”所发布的一些稀奇古怪★★、甚至带有封建迷信色彩的“养生科普★★”类视频足以精准地笼络到那些年长的老人与家庭主妇。★“刘雯★★★”的账号数据显示★，她兜售的护肝、软骨素、枸杞、羊奶粉等等面向老年人的保健类产品，以及美容护肤、调味品、咀嚼片★、婴幼儿奶粉等面向家庭主妇的产品获得了庞大的销售额。

　　本来，一个对于法院判决书都能造谣传播、谎话张口就来的人★★★，可以说信誉早已破产★★。但是由于粉丝经济特有的“信息茧房★★★”效应，多数粉丝对于网络信息不具备辨别能力★★，使得那样明显的欺诈叙事，竟然能维持较长时间的★★“外焦里嫩”。

　　国家对劣迹主播的管理主要依据《网络主播行为规范》等，旨在规范网络主播的从业行为。在处罚措施方面是有规定的：网络表演★★★、网络视听平台和经纪机构要严格履行法定职责义务★★★，落实主体责任，对违规行为的网络主播进行警示和约束，对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入“黑名单”或★“警示名单”★★，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。

　　“网暴式带货”确实有利可图。据报道，去年1月，刘雯短视频带货销售额为5万★★，今年1月份，短视频带货销售额就飙升到了500万；1月15日的单场直播★，估算销售额更是高达200万左右。按照平均20%的直播佣金比例，一场直播就赚了三四十万。

　　从粉丝里收学徒，学徒就是最忠实的粉丝，还没★★★“学成★★★”先充当水军★，在网络上搞事情；“学成★”以后，依葫芦画瓢★★★，每个徒弟都能为害一方。

　　据澎湃新闻调查，“职业打假”正在发展成一条灰色产业链，有人自称“职业打假人★”，凭借这一身份对外★★“收徒”，学费上千元★★；同时★★★，所谓的“职业打假人”还会提供★“打假材料”，包括手机打假思路、大米废弃标准赔偿等等，以及选单、下单和协商的办法。

　　创新从来不是一蹴而就★，它离不开健康有序的市场竞争★★★，更离不开风清气正的营商环境。

　　一些短视频生意人利用情绪对立大发流量财，如刘雯等劣迹主播通过造谣、碰瓷等方式带货。

　　我有一个朋友，有一次讽刺外卖员“难道送一辈子外卖吗”，颇有一种职业歧视的味道，流露出一种白领式的傲慢★。

　　也有人站出来说★★★，请不要滥用大众的同情心，以一种居高临下的俯视姿态看待骑手职业，外卖配送就是一份正常工作，其实在很多地方★★，骑手比很多人都赚得多。

　　中国进入规模意义上的市场经济★★，也就是这三十多年。我们应该理性看待各种新兴职业，客观对待各种新就业形态★★。对于那些给人们提供更多更好的工作岗位的企业和平台，我们也应该多一些理解和尊重★。

　　从这些事情来看，一个正常社会的自清自净，并不容易★★★。坏人逍遥法外的情况并不少见，这只能理解为执法的谦抑，决不能理解为违法行为的胜利★。

　　举例来说，有一段时间，刘雯以反资本为流量密码★★，持续地抨击某团★★，似乎很关心“底层人民的幸福”★★★，颇赢得一些人的喝彩。

　　4.以“正义★★”人设为幌子的流量生意★，在网络放大效应的加持下，有时候会对守法经营的企业和商户造成巨大伤害★★★。

　　很多人不知道刘雯是被永久封禁的劣迹主播★★。2021年4月★，刘雯因★“卖惨带货、演戏炒作”，被相关短视频平台列入永久封禁名单。奇怪的是，在永久封禁的后一个月★★，刘雯就重新注册了账号★，试图洗白“劣迹主播★★”身份。

　　其中最有代表性的一个就是“铁头★★”★★★，他曾因犯开设赌场罪和非法拘禁罪，于2017年5月23日刑满释放★★。但是出狱之后★★★，此人摇身一变，化身为★★“打假斗士★★★”★★，其举报新东方教培，这件事情更是令人恶心★★，但是却在当时吸纳了相当多的粉丝为其摇旗呐喊。2024年8月，铁头因涉嫌敲诈勒索罪被杭州警方立案侦查——直到那时★★，被故事欺骗的大量网民才明白，原来自己被当猴耍啦★★。

　　也就是说★★，劣迹主播换个马甲甚至不换马甲复活，是不被允许的。从这个维度讲★★，进一步加大审核和拦截力度★★★，防止劣迹网红通过任何方式变相违规复出，严防被封账号违规转世，是很重要的一项工作。只有这样，才能让他们不敢再怀有侥幸心理践踏底线，让针对违规行为的处罚更具震慑力，才能遏制网红经济的种种乱象，推动行业健康发展。